Студия Wide-Art : 2013 © Гильдия Маркетологов. Все права защищены.
В учебном пособии обосновывается необходимость изменения традиционных подходов к стратегическому маркетинговому планированию в условиях рыночной нестабильности. Рассмотрены основные варианты антикризисных маркетинговых стратегий. Читатели познакомятся с оригинальными подходами к стратегии дифференциации, с концепцией продуктовой линии авиакомпании, с концепцией ребрендинга авиакомпании, методом расчета капитала бренда с учетом репутационных рисков. Рассматривается рациональный вариант построения системы рыночного мониторинга, связанный с особенностями стратегического анализа на рынке авиатранспортных услуг. Приведены практические рекомендации по организации проведения периодических маркетинговых исследований. В учебном пособии описан новый метод оценки рыночной привлекательности воздушной линии авиакомпании на основании расчета показателей рыночного потенциала, развития рыночной среды и уровня конкуренции в рамках географического сегмента рынка пассажирских авиаперевозок. Автор приводит примеры расчета интегрального показателя рыночной привлекательности, определяет особенности выбора маркетинговой стратегии авиакомпании с учетом специфики факторов маркетинговой среды в регионах полетов. Учебное пособие предназначено для руководителей и специалистов коммерческих подразделений авиапредприятий, связанных с мониторингом рыночной среды, разработкой маркетинговой стратегии и концепции бренда, а также занятых планированием и реализацией мероприятий в области маркетинга и продаж.
Стратегический маркетинг авиапредприятия М.А.Солнцев Стратегический маркетинг авиапредприятия Учебное пособие Издательство: Москва: Авиационная школа Аэрофлота, 2011. – 140с. CD — диск ISBN 978-5-905416-03-3
КНИГИ ЧЛЕНОВ ГИЛЬДИИ
Как изменился бюджет маркетинга в вашей компании в 2013-м году по сравнению с 2012-м годом?Вырос более чем на 20%Вырос на 10 - 20%Вырос на 3 - 7%Не изменилсяСнизился на 3 - 7%Снизился на 10 - 20%Снизился более чем на 20%
Стратегический маркетинг авиапредприятия
Комментариев нет:
Отправить комментарий